La sfilata diventa virtuale con la tecnologia di Velvet «La moda è “phygital”»

CASTELFRANCO

Il sistema fashion entra nell’era “phygital” mixando esperienza fisica e digitale grazie all’agenzia castellana Velvet Media durante “White Milano”. La divisione Velvet Fashion dell’azienda veneta specializzata in marketing e vendita online, con base a Castelfranco Veneto, ha sviluppato nuovi strumenti per permettere a designer, stilisti e aziende di moda per la maggior parte del sistema made in Italy di esibire le proprie creazioni non solo con sfilate reali ma anche attraverso piattaforme virtuali accessibili via web.

abiti in tre dimensioni

L’evento sarà fruibile sia all’interno del salone, con ledwall e schermi, sia in streaming, sul sito di White e su altri canali online promossi da Velvet. «Tra le innovazioni tecnologiche, i brand avranno a disposizione nuovi set virtuali per raccontare le collezioni ai buyer mostrando i capi in 3D attraverso la realtà virtuale», spiega il fondatore di Velvet Media Bassel Bakdounes. «Le innovazioni tecnologiche consentono di restituire a chi è dall’altra parte dello schermo quasi la stessa esperienza che si può vivere dal vivo, con l’eccezione che non si può toccare fisicamente con mano il prodotto». Ma c’è di più, perché oltre a garantire a tutti i buyer di poter partecipare alle presentazioni delle collezioni, il nuovo format consente anche di concretizzare gli affari. «Abbiamo predisposto una piattaforma web programmata con strumenti di networking che consentono anche la gestione di ordini B2B in tempo reale», sottolinea Bakdounes. «In questo modo le aziende non perderanno occasioni di business, perché i brand potranno interagire con potenziali clienti interessati ad ordinare e acquistare i capi in anteprima, attraverso il nuovissimo marketplace B2B di White». Per la prima volta, le sfilate reali in via Tortona si uniranno anche ad eventi e streaming digitali tramite ledwall e nuovi schermi all’interno del salone. «Sarà davvero un’esperienza omnichannel senza precedenti, un cantiere pilota che siamo convinti verrà riprodotto anche in futuro, anche quando non ci sarà più il problema Coronavirus», dice il leader di Velvet Media.

nuova partnership con Niam

«La sfida Coronavirus ci ha portati a ideare nuove modalità di gestione degli eventi che non saranno più solo fisici. Certo, è meglio stringere la mano al nostro interlocutore e noi ci auguriamo di poter tornare quanto prima alla “normalità”, ma abbinare nuove piattaforme digitali è un valore aggiunto che consente di raggiungere persone da ogni parte del globo, potenziali clienti e partner che per i più diversi motivi non hanno la possibilità di presentarsi in carne ed ossa all’evento». Velvet Media è stata scelta dal White con l’obiettivo di accelerare la digitalizzazione del fashion business della fiera milanese. «Da anni supportiamo centinaia di aziende nel percorso di digitalizzazione, consentendo loro di aumentare il business e migliorare le relazioni con tutti gli stakeholder» dice Alessio Badia, responsabile della divisione Velvet Fashion. Tra le novità, la nuova partnership con Niam (Nazionale italiana agenti moda), neonata associazione nazionale che raggruppa 800 agenti specializzati nel settore. Grazie alla guida del presidente Giorgio Magello Mantovani, tra i più longevi titolari di showroom del Triveneto, Niam ha recentemente fondato una società di servizi dedicata a nuove iniziative in tandem con Velvet Media. —



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